微影飘红互联网!大家一起玩微影!
http://www.huabeinet.com   2011-09-01 15:54 华北网

 

核心提示:近日,一部名为《疯狂的爱》的微影在网络蹿红。网恋转变成恋爱,并在不知不觉中成为了“小三”最后走上犯罪道路的冷幽默,使这9分钟的微影迅速在各大视频网站传播点击率超过百万次。而微影网www.weiying

    近日,一部名为《疯狂的爱》的微影在网络蹿红。网恋转变成恋爱,并在不知不觉中成为了“小三”最后走上犯罪道路的冷幽默,使这9分钟的微影迅速在各大视频网站传播点击率超过百万次。而微影网www.weiying.com 也因为《疯狂的爱》《温情的牛奶》《132阶台阶》等几部影片迅速被人们所熟知。  


微影作品《132阶台阶》

“微影之父”杨志平参演的作品《疯狂的爱》

   到底什么才是微影,截止到今年6月微影协会成立了才有了一个很明确的定义。微影就是在互联网,手机,移动媒体上广泛传播,片长在二至二十分钟左右,内容涵盖了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育等主题,可以单独成篇,也可系列成剧的视频短片。有人说,2005年那个20分钟的《一个馒头引发的血案》是微影在国内发展的雏形。不过,可以肯定的是,微影来势汹汹,其魅力在于微影的成本极低,如果不算人力成本,微影的成本可以无限降低,甚至趋于零。搜信记者通过浏览大量的微影发现,不少作品的成本相当低,比如张艺谋参演的微影《致国产电影》,简单地说只是一个媒体记者的采访而已:让几个人给国产电影提点儿意见,张艺谋是其中的一个,并且只说了一句台词:我就是拍国产电影的微影之父杨志平参演的《疯狂的爱》,也只是让杨志平在购物中心和餐厅简短的秀了一下演技,成本可想而知。微影的传播速度之快、范围之广更是吸引了众多广告商家的追捧。一部有看头的微影会迅速在网络中被转载、分享数万次,因此它可以轻松赢得数百万次的点击。

微影的低成本、传播广的特性使其正在以星火燎原之势迅速在各大网站、影视公司传播开来。微影眼下已成为各影视公司的香饽饽!比如,盛大旗下子公司华影盛视计划3年拍摄200部微影,下半年已经敲定的就有6部。  然而,就在微影蓬勃发展的时候,广告支持也相伴同行。人们在欣赏微影带来视觉享受、草根文化的同时,也会感到有广告的插入,比如片子的一些特写。或片头片尾的鸣谢词。甚至,某些“微影”会在这些精干的短片中插入很有代表意义的广告语。  
    
近几年来微影得到越来越多人的喜爱。更是各企业厂家的宠爱。 于是,各大网站闻风而动,为抢夺微影资源暗中较劲。继新浪宣布启动微视频战略后,日前,华影盛视高调对外宣布,微影将成为公司未来的主营业务,并有望在3年内为公司创造上亿元的盈利空间。而在今年初,网易举办微影节,推出建党90周年特别策划,邀请10多位明星拍摄微影。优酷网也在今年上半年推出了自己的微影业务模块,并马不停蹄地制作“11度青春系列剧微影拍摄计划。
    微影中插入的广告能和电视广告媲美吗?
答案当然是“能”
微影的拍摄投入较低,所以广告费用相对较低。电视广告投放的费用甚至可以超过广告制作费用的几十倍甚至上百倍。而一部好看的“微影”却能在互联网得到网友的义务传播。而且,如果想达到好的效果,还可以聘用一个网络营销团队进行网络推广。推广费用也不会超过制作费用。
微影广告的投放时间没有限制,长期有效。而电视广告收档期、时间限制、有效期较短。而微影广告只要有互联网的地方就可以随时随意观看。
微影广告定位准确也是可以和电视广告媲美的一大优势。可以直达有效客户群。上班族、学生等青年人是网络视频的最重要组成部分。他们接受新事物的能力强,喜欢进行网络购物消费,是普通消费者中最有购买力的人群。对于这样的群体,相关的产品和服务有针对性的进行广告宣传“微影”广告推广效果是最为显著的。
微影广告可以有效提升企业的品牌形象:对于其他传统的广告形式。“微影”的广告比较隐蔽而且可以控制在人们所能承受的范围之内。可避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众和客户的同时达到商业推广的目的。有利于企业品牌形象的树立。
       还记得2010年秋天,在网络上一夜爆红的《老男孩儿》吗?这则448秒、了不少人眼泪的短视频,便是由某汽车品牌出品。而目前正在网上热播的《温情的牛奶》,在片尾就直接说明:鸣谢三元乳业有限公司。 更有甚者,有的微影本身就是一则广告,最明显的例子就是吴彦祖主演的《一触即发》,实际上就是某汽车品牌的宣传片,只不过加入了一些剧情而已。
    
    
对此,某视频网站的负责人向记者解释,这是因为许多拥有一定知名度的企业想在网站上做广告,但又排斥以往惯用的赤裸裸的直白广告形式,有完整故事情节的微影便成了它们当下的选择。如此一来,微影从构思之初便结合广告元素进行创作,将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中,改变了以往影视作品创作后期硬性植入广告的痕迹感。 “即便观众看到最后,发现这就是个广告片,但他们没有掏钱观看,也就相对减少了抵触情绪,既收获了点击率又赚到了广告收益,何乐而不为?!
2011年是微影发展最为迅速的一年。众多的知名企业、广告厂商以及众多的演艺界名人加入微影,必将会加快微影的发展速度。更多优秀微影作品也会在今年下半年如雨后春笋般出现在微影网及众多视频网站上。让我们共同见证微影的成长壮大吧。

微影导演赵勃宇参演的《格斗高手》

被人们广泛关注的《温情的牛奶》

广受关注的微影作品《疯狂的爱》

作者: 王伟波   来源: 华北网   编辑: 华北网  点击:
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