彩电业排名有“猫腻” 创维“推总数据”难具公信力
http://www.huabeinet.com   2012-06-29 17:41 未知
近日,中国上市公司“糗事”频出。6月21日,著名做空机构Citron(香椽)在其网站上发布了一份长达57页的研究报告,称恒大通过欺骗性的会计处理粉饰报表,掩饰资不抵债的事实。消息一出,各界哗然。
   无独有偶记者关注到最近几天在港上市的创维电器似乎也正处于风口浪尖,借网上正在盛传的一篇《创维彩电排名大变脸 “市场第一”露马脚》文章及创维数码(00751)日前发布的“声明”中,记者尝试梳理个中缘由,拔云见日,揭开企业数据造假“玄机”。
《创维彩电排名大变脸 “市场第一”露马脚》一文指出,创维数码(00751)在6月8日发表公告声称源引自根据中国电子视像行业协会旗下的数据研究公司——北京奥维营销咨询有限公司在中国439个城市及4579个零售门店的统计显示:创维集团于2012年4月,中国彩电事业部继续在中国大陆液晶电视机市场销售量及市场销售额的占有率双双位居第一,市场份额分别为16.1%与17.4%。同时奥维咨询在对外公开的一份资料2012年4月中国液晶彩电市场月度监测报告中却明确显示:4月创维在中国大陆液电视的销售量及销售额排名仅分别位列第2和第3。
根据奥维的解释,它在每月都为中国大陆液晶电视机市场发布两套的液晶电视机市场份额报告,即监测液晶电视机销售数据和推总液晶电视机销售数据。而且,监测液晶电视机销售数据是从不同位于中国大陆的受监察点,监测品牌和产品销售而搜集得来;推总液晶电视机销售数据是以监测数据,通过一定的抽样原则和推算模型推算所得的液晶电视机销售数据。奥维在上述正式声明中亦确认,推总液晶电视机销售数据比监测液晶电视机销售数据更有代表性。
一位国内某知名彩电厂商不愿具名销售老总告诉记者:通常情况下厂商会采用“零售监测数据”作为评判市场的一个重要参考依据,而监测门店样本量的多少直接影响这个“结果”的相对准确性。通常来讲“零售监测”结果更客观,更容易直接评估市场运行状况。而对于奥维咨询所谓的“推总”报告更精准的的表态,这位老总直言,存在“暗箱操作”的可能性,无法评估数据的准确性与科学性。
某证券公司首席家电研究员对此指出,从奥维咨询提供的零售监测报告中“创维”很明显的排名第2与第3位,但为什么“推总”能推算出“创维”排名第一呢?这其中的缘由很难理解,也很难令人信服。按照奥维咨询的声明,推总数据是以监测数据为基础的,而恰恰是这样的一个排第2位与第3位的基础数据,却推算出了双双排名“第一”的结果。是否说明奥维咨询存在掩耳盗铃,难以自圆其说的可能性。
“推总数据美其名曰‘推算总体市场’但实际上成为某些公司赤裸裸的一种暗箱包装手段,任何一个有‘排名’需求的企业都可以‘人为忽视’零售监测结果,而通过所谓的‘推总数据’来给予企业更高或更好的行业排名,以吸引投资者关注。”该研究员表示。
夸父管理咨询机构首席顾问刘步尘在新浪微博上直指这种现象的“猫腻”:中国彩电行业一直迷雾重重,看来有必要拔云见日,告诉公众事实真相。在所谓的“创维彩电销售第一”这一炮制的假相中,奥维咨询同样扮演了不光彩的角色。
刘步尘在微博上称,实际上,要想让消费者知道谁第一、谁第二、谁第三,是一个件很容易的事情。主流彩电企业都是上市公司,完全可以将自己的销量公布出来,消费者一看便知谁多谁少,所谓“推总”,纯属忽悠。呼吁作为上市公司的创维电子,日后勇敢地公布季度彩电销量。刘步尘微博评论说,一个假象泛滥的行业是不可能健康发展的,“占有率排名第一”也可以信口雌黄的时代是时候结束了。
 “廓清事实真相,是对消费者负责,更是对投资者负责。”刘步尘微博表态说,“希望创维高层给予投资者、媒体及公众一个说法!
作者: 华北网   来源: 未知   编辑: 华北网  点击:
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